ปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว ในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับ 1) ปัจจัยด้านคุณค่าโรงแรมสีเขียว 2) ปัจจัย ด้านทัศนคติโรงแรมสีเขียว 3) ปัจจัยด้านพฤติกรรมโรงแรมสีเขียว 4) ระดับความเต็มใจจ่ายสำหรับ การใช้บริการโรงแรมสีเขียว 5) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว และ 6) กำหนดและทดสอบความสอดคล้องระหว่างรูปแบบสมมติฐานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ของปัจจัยคุณค่าโรงแรมสีเขียว ปัจจัยทัศนคติโรงแรมสีเขียว ปัจจัยพฤติกรรมโรงแรมสีเขียว มีอิทธิพล ต่อความเต็มใจจ่ายสำหรับการใช้บริการโรงแรมสีเขียว ในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี ประชากรในการวิจัยนี้ประชากร คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่ใช้บริการโรงแรม ในอำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยมีจำนวน 2,046,553 คน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่าง โดยใช้สูตรของทาโร่ยามาเน่ ระดับความเชื่อมันที่ 0.95 ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลใช้รูปแบบความสัมพันธ์ โครงสร้างเชิงเส้น